马自达
主力车型:Mazda6 Atenza阿特兹、Mazda3 Axela昂科塞拉、马自达CX-5
契机:
在“魂动KODO——Soul of Motion”设计理念和创驰蓝天技术的大力支持下,随着马自达阵容逐渐庞大,可供消费者选择愈发丰富,马自达在华销量因此一路攀升,2014年在华新车销量为15.6万辆,增长了10%。同时今年马自达会陆续推出新车,开展新一轮品牌推广。
忧患:
马自达整体取得不错销量,不过由于产品线分散,品牌影响力有限,让一汽马自达与长安马自达面临巨大挑战。一汽马自达为了挽救销量颓势,于2014年宣布对马自达6再次降价,虽然连续降价有助于销量的提高,但是对于市场地位无异于饮鸩止渴,也为ATENZA留下了品牌的隐患。让马自达的市场地位十分尴尬。
长安马自达在2013年单飞之后,已经错过了中国市场的发展黄金期,除了应对日系品牌整体困境外,自身则面临产品低端化,供不应求的情况。
虽然去年销量呈现正增长态势,不过相比2012年在华18.7万辆的销量,销量仍需提升,不过如今马自达单辆车盈利下降十分严重,也对马自达盈利提出考验。